首场淘宝直播带货创下2350万元销售额之后,tvb母公司香港电视广播有限公司(以下简称“tvb”)上半年陆续邀请多位明星进入直播间,外界关注度逐渐抬升。日前,tvb披露中期业绩,今年上半年净亏损按年扩大至4.07亿港元,期内收入同比减少14%至15.6亿港元。公司进一步加大节省成本力度,半年削减255名 (相当于6.6%)员工,此外,tvb电商分部收入按年大降41%至2.71亿港元。
上半年收入同比减少14%
作为全球最大的华语商业节目制作商之一,tvb出品的影视作品在观众心中留下了深刻的印象,财报显示,其电视频道依然是香港最多人收看的电视频道,观众份额达78%。上半年,tvb动作频频,收获大量关注,但仍未摆脱亏损。
财报显示,报告期内tvb收入由18.2亿港元减少至15.6亿港元,减幅为14%。净亏损4.07亿港元,高于去年同期的2.24亿港元。核心业务方面,上半年电视广播分部收入6.28亿港元,同比增长5%,占总收入约四成。
近年来,tvb旗下艺人在中国内地剧集与综艺中频频露脸。中国内地收入方面,由于2023年合拍剧及同步剧的档期大多集中于下半年,期内确认收入有所减少,该部分业务收入下跌22%,至3.13亿港元。
此前,tvb曾宣布将削减内容制作预算及员工成本。tvb在财报中表示,在降低成本方面取得重大进展,截至6月30日,雇佣职员较2022年12月31日减少255名,相当于6.6%。总务及行政开支等也较去年同期减少。
下半年有望扭亏为盈
谋求转型,tvb将触角伸向了电商带货。
公开资料显示,上半年tvb与淘宝宣布合作,tvb官方将该轮合作称为:开创电子商贸直播的重大里程碑,预计为公司带来千万级别港元的收益。
淘宝直播带货首场用6小时交出了485万人次观看、销售额2350万元的成绩单,随后又在第九场直播中销售额达上亿港元,累计观看人次近1000万。
但直播带货的销售数字背后,其所属的tvb电子商贸分部收入由4.61亿港元减少41%至2.71亿港元。tvb对此表示,电商业务重挫,由于抗疫必需品、杂货及家庭日用品的需求减少,加上消费者回归传统购物习惯,令网购需求下跌。
纵观历年财报,tvb已连续数年亏损。对于未来公司发展规划,记者联系tvb方面,截至发稿未收到回复。
展望下半年,tvb在财报中表示,通过逐步提高淘宝直播的频率等一系列创造收入及节约成本措施,有望于2023年下半年及2024年全年实现扭亏为盈。
投资分析师高嘉指出,尽管tvb发展遇到瓶颈,但观众的关注和期待仍处于一定高度,让tvb拥有布局转型赛道的时间。电商业务的加入,能够作为核心业务的补充,也丰富了旗下艺人资源的流量变现渠道,但转型之战能否成功还需要时间去证明。