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海澜之家三季报业绩稳中有进 净利增长40%至25亿元

2023年10月30日 来源:中国网财经

今日晚间,海澜之家发布2023年三季度财报,报告显示,公司前三季度实现营收155.69亿元,同比增长13.85%;归母净利润24.52亿元,同比增长40.14%;经营活动产生的现金流净额为24.42亿元,相比去年同期大幅增长139.85%。

分品牌来看,主品牌海澜之家系列录得营收118.88亿元,同比增长14.86%;海澜团购定制系列营收16.91亿元,同比增长30.32%;其他品牌营收14.71亿元,同比微增4.35%。报告提示,年初至报告期末其他品牌的经营数据中,涉及男生女生品牌经营数据的统计期间为今年1月至7月,这意味着男生女生品牌已于近日被公司处置。

受此影响,公司实体门店数量也于报告期内发生较大变化。根据财报,海澜之家系列及其他品牌门店合计数量已由报告期初8219间降至期末6884间,门店净减少1335间,主要原因正系子公司处置湖州男生女生品牌管理有限公司的股权,使男生女生品牌门店数量不再纳入其他品牌统计范围导致。与此同时,海澜之家系列新开216间直营店,实现主品牌门店首次突破6000家,达6046家。

谈及门店调整,海澜之家相关负责人表示,面对疫情后部分商圈转移、消费场景变迁等情况,公司紧跟市场变化,主动出击研究各品牌的商圈变化,并针对不同商圈采取差异化的拓展政策。“从直营门店毛利率62.37%的数据中可以看出,公司负责门店的管理并承担门店运营的费用,通过租用商业街、购物中心的门店,为消费者提供产品和服务,商品完成销售后,结算确认公司的收入及相关成本费用。同时,公司对所有门店实行标准化的管理,包括形象策划、供货、指导价格、业务模式、服务规范等,建立了统一管理的高品质营销网络。”

该负责人表示,这一模式大大降低了管理成本,同时提高门店经营效益。接下来,公司将基于2022年末提出的“新千店计划”,以“精布局、高品质、强体验”为指引,在国内市场加速推进以地标性商业综合体为主的直营门店建设,持续优化渠道结构。目前,海澜之家直营门店的占比已达20.24%。

在线上渠道方面,2020-2022年,公司线上销售收入从20.50亿元增长至28.56亿元,逐年提升,线上销售占比也从11.75%提升至15.95%。在此基础上,今年前三季度,公司线上销售收入22.11亿元,同比增长3.45%,线上渠道销售占比增长至14.69%。

随着疫情后消费者趋向务实和理性,“实用主义”、“高性价比”成为大众消费者的主要消费倾向。海澜之家高性价比、高知名度的品牌定位具有广泛的客群基础和品牌影响力,更符合当下消费趋势。根据euromonitor、西部证券研发中心数据显示,2022年海澜之家市占率为4.6%,遥遥领先第二名nike的2.3%,且一直保持上升趋势。今年三季度,海澜之家又官宣十个勤天成为新品体验官,为消费者演绎海澜之家衬衫新物种的正确打开方式,更好地触达年轻消费者,为品牌带来更好的关注度与新鲜感。

责任编辑:郑伊丹
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