前有当家演员直播间带货实现“大卖”,后有台庆电视剧《新闻女王》成为热播爆款,tvb母公司香港电视广播有限公司(以下简称“tvb”)新一轮的业绩备受外界关注。3月27日,tvb披露2023年年度业绩,2023年tvb取得收入33.23亿港元,同比减少7.33%;公司股东应占亏损7.63亿港元,同比减少5.5%。
从营收结构来看,tvb拥有电视广播、ott串流、电子商贸、中国内地业务及国际业务这五项业务。
作为全球最大的华语商业节目制作商之一,tvb的电视频道收视率合计达到79%。作为tvb 56周年台庆剧上线的《新闻女王》以跨平台总收视平均26.9点成为2023年收视冠军,另据灯塔专业版,《新闻女王》的全网正片播放量超9.6亿。
在商业化的新尝试方面,2023年3月,tvb宣布加入淘宝,开启直播带货,随后首场直播吸引到超485万观众,gmv达2350万元。此后,tvb的当家艺人们轮番上阵,陈敏之、陈自瑶、马国明、高海宁陆续走进直播间。年报显示,相关业务于年内的商品交易总值超5.7亿元。
但高话题度的直播带货与高口碑的《新闻女王》加持下,tvb还是走到了亏损的第六年。从具体的财报数据来看,2013年,tvb曾实现17.38亿港元的净利润,但此后,tvb的营收、净利润逐年下滑,2018—2022年连续亏损,这五年间累计亏损额超22亿港元。
对于收入下降的原因,tvb方面称,受到本地零售市场疲弱及消费者习惯转变所影响,电子商贸分部收入下跌。从具体数额来看,电视广播、ott串流及中国内地业务等主要分部的收入分别增长1.03亿港元、700万港元、3100万港元,合计增长6%,电子商贸分部收入则显著下跌3.77亿港元。
业绩承压之下,tvb财报连年出现关于“降本增效”的描述。
最新年报中,tvb方面表示,实施各项措施缩减营运成本,总务及行政开支减少1.25亿港元,截至年底雇员人数为3496名,较2022年减少13%。此外,2023年11月《新闻女王》热播之际,tvb曾发布公告,宣布将重组电视广播及电子商贸业务,预备将旗下两个电视频道合并为“tvb ”,将原本的两家电子商贸平台合并为一家。
对于未来发展规划,记者联系tvb方面,但截至发稿未收到回复。据年报,tvb方面认为市场环境仍然充满挑战,将继续优化成本结构,严格控制节目预算,并迅速终止或改组未能达到预期收视率或影响力的节目,预期2024年全年将实现正ebitda。与此同时,中国内地仍为tvb的一大增长动力,未来将合作制作电视剧《新闻女王2》,还将逐步增加旗下艺人入驻淘宝和抖音直播。
投资分析师高嘉指出,直播带货业务的加入并不能从根本上解决tvb的经营问题,仍需要将重心放在优质内容的创作和输出上,以应对市场变化和观众需求的变化。此外,如何让内容变现的链路走得更好更长远,也是tvb需要深入思考的问题。